Cheatsheet module 1 - Bedrijf en omgeving
Strategy in een zin
Lange termijn richting van een organisatie (intern + extern). Mintzberg: a pattern in a stream of decisions.
Strategy statement (Collis en Rukstad, ~35 woorden)
| Deel | Check |
|---|---|
| Objective | meetbaar + tijdgebonden (geen mission of values) |
| Scope | klanten/aanbod, geografie, verticaal; ook wat je niet doet |
| Competitive advantage | value proposition + internal alignment (unieke activiteiten) |
Op het tentamen: objective herkennen in een lopende tekst.
Levels of strategy
- Corporate: scope en portfolio (verticaal, horizontaal, geografisch)
- Business: concurreren in een markt, competitive advantage
- Functional: R&D, IT, marketing
Rumelt
Bad: fluff, uitdaging niet onder ogen zien, doelen = strategie, dog’s dinner. Good: diagnosis + guiding policy + coherent actions.
Strategy development
| Begrip | Betekenis |
|---|---|
| Intended | het plan |
| Deliberate | plan dat lukt |
| Unrealized | plan dat niet lukt |
| Emergent | ontstaat bottom-up, door leren |
| Realized | deliberate + emergent |
Rational-analytic = prescriptief (zo zou het moeten). Mintzberg = descriptief (zo gaat het echt). Voorbeelden: Ikea, Slack.
PESTEL (macro, non-market)
Political - Economic - Social - Technological - Ecological - Legal (ook STEEP, SEPTEMBER)
Doel: kansen en bedreigingen, key drivers for change (grootste impact). Geen invulmatrix. PESTEL = non-market, macroniveau. Five Forces = market, industrieniveau.
Forecasting
Single-point, range, alternative futures. Megatrends, inflexion points, weak signals. Voorspelt.
Scenario analysis (voorspelt niet)
- Scope (industrie, regio, jaren)
- Key drivers: impact, onzeker, onderling onafhankelijk
- 2x2 matrix, 4 scenario’s met naam en verhaal
- Impact en robuustheid van de strategie
- Monitor (early warning indicators)
Valkuilen: afhankelijke drivers, meteen naar het bedrijf, kansen berekenen, ghost scenarios.
Tentamentips
- Volzinnen, Engelse vaktermen, argument tonen.
- Vorm: 3 subvragen (15 punten): noem, kies en motiveer, vergelijk.
- Woordlimiet is hard: 20 / 40 / 75 / 150.
Ezelsbruggen
- PESTEL = Political, Economic, Social, Technological, Ecological, Legal.
- OSA = Objective, Scope, Advantage.
- Realized = D + E (Deliberate plus Emergent).